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消费社会的构成要素及其对社会存在的影响

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摘要：

随着生产时代向消费时代的过度，引发全社会范畴一系列问题，中国当下也进入消费社会，随着互联网的深入发展慢慢扩散到每个城市和乡村。在这种背景下，有关于消费社会在什么意义上改变了人的存在方式，改变了物的存在方式，改变了社会的存在状态，在这个存在状态中，到底什么开始占据了主导性的位置，这些问题都值得深入思考。

一、消费社会的含义

消费在古典经济学里是指利用社会产品来满足人们各种需要的过程。它与生产、流通、分配并称为社会物质生产总过程的四大环节。马克思在《1857—1858年经济学手稿》导言中指出，这四个要素中根本性、起决定性的要素是生产。生产决定消费，但是消费反过来刺激生产。马克思认为，生产和消费是可以分开的，或者说在当时的资本主义社会，生产和消费是分离的，这种分离与“资本主义初期商品生产尽管有普遍化的趋势，但是还不够发达”有直接关系。所以，在讨论到资本积累时，马克思说，资本积累很重要的一环就是生产出来的产品必须能够卖掉，被消费者所接受，如果消费者不接受的话，资金再回笼就做不到，扩大再生产就不能展开。所以马克思称由商品到货币是“惊险的一跃”，如果不能实现这一跳跃，那么摔坏的将“不是商品，而是商品所有者”。从中可以看出，这里所讨论的消费带有一定的被动性，消费首先是体现为人对物的消费，所以，物是被动的，人是主动的，这大概是我们对消费的第一个理解，但到了19世纪末20世纪初，消费的含义发生了改变，它由一个被动的过程变为一个主动的过程。正如波德里亚所说：“消费并不是这种和主动生产相对的被动的吸引和占有，好像这样我们就可以依据一种天真的行为(及异化)图式来权衡其得失。我们在一开始便必须明白地提出，消费是一种建立关系的主动模式(而且这不只是人和物品之间的关系，也是人和集体与和世界间的关系)，它是一种系统性活动的模式，也是一种全面性的回应，在它之上，建立了我们文化体系的整体。”[1]消费本身变为一个主动性的结构，资本主义社会开始转向消费社会。

二、消费社会的构成因素

为什么会发生由资本主义社会向消费社会的转变？消费社会产生的原因是什么？它由哪些要素构成？大致可以归结为以下三个方面。

(一)福特制的产生

1914年,美国福特汽车公司在汽车生产中开始引进流水线，福特公司的这一举动不仅是把生产过程变成了流水化过程，更重要的是改变了当时人们的工资结构和工作方式。由此衍生出福特制的代名词。福特制带给人们生活的巨大改变主要体现在两个方面：一是福特公司把工人劳动时间缩短为每天8小时。马克思讲剩余价值生产有两种方式：一种是绝对剩余价值生产：延长工人劳动时间或提高劳动强度；另一种是相对剩余价值生产：通过技术进步，缩短必要劳动时间。福特公司将工人劳动时间压缩到每天8小时，意味着必须提高劳动强度，提高劳动效率。流水线的引进达到这一效果。二是工人的工资提高到每人每天5美元。美国工人的工资待遇真正发生改变是在福特制的年代，之前工资并不高。以福特公司生产的T型车为例，1914年，T型车的价格是每辆800—900美元，到1920年的时候是每辆600美元。普通工人一天的工资是5美元，一个月去掉4个休息日，计算下来是26天130美元。基本上福特公司的工人工作半年就有能力购买一辆轿车。由此可以看出，当时工人工资水平是比较高的。

与此同时，科学技术的发展也使得生产向机械化、大规模、标准化迈进，继而引发了商品产量急剧提高，由过去生产的不足走向产品的丰裕化。在产品产量不足的情况下，消费问题根本是无从谈起的。除此之外，更加重要的是福特制把人的消费欲望或消费取向纳入生产的规划中，即在生产一个产品的时候，生产者充分考虑到消费者的消费趣味、消费指向，需要对消费者的心理状态、审美情趣进行研究，这就意味着全新的美学和文化的商品化，把美的东西变得通俗化、大众化，使它能够融入产品中去。也就是说产品不仅具有使用价值和交换价值，还得具有审美价值，而这种审美价值必须能够普遍化和商品化。把消费纳入生产规划的时候，消费和生产的关系就变成一体化的过程，而这个过程又借助于托拉斯等垄断组织得到更好的发展。19世纪末到20世纪初，公司之间的托拉斯化是非常明显的，我们经常称之为工厂帝国时代的产生。