- · 《影像研究与医学应用》[05/29]
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姜文成为OPPO影像探索家 揭开Find X3新品序幕
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摘要：文｜Emma Zhang 习惯了形形色色的流量明星后，微博开屏广告变成姜文，是一种什么样的体验？ 至少是一种新的体验。尤其对于对流量明星无感的、饭圈外的微博用户来说，这种反差感并
文｜Emma Zhang
习惯了形形色色的流量明星后，微博开屏广告变成姜文，是一种什么样的体验？
至少是一种新的体验。尤其对于对流量明星无感的、饭圈外的微博用户来说，这种反差感并不令人讨厌，甚至会引发遐想。
这是OPPO选用姜文作为“OPPO 影像探索家”策略的聪明之处。
为了给年度新品发布会预热，3月3日，OPPO发布了《姜文的理想型》短片。胖鲸注意到，在没有KOL推广的情况下，这条短片在两小时内微博产生了478万的播放量，转赞评数据也非常可观。
这样“一呼百应”的数据表现，当然离不开OPPO长期的品牌建设和公共关系维护，以及消费电子产品本身的热度，但代言人选和短片创意也可圈可点。
姜文在这1分半钟的短片讲述了自己的理想型：
要我设计一部手机，我能设计成什么样啊？
要是我设计啊，必须得有未来感。
我就把它设计得完全不像个手机。透明的、隐形的。
欸，哪怕做得像只手，号码都在这，啪一搓，喂，出去了。
但是不行，不能拍照啊。
不能拍照的手机现在那都都不叫手机啊。
超广角、长焦、显微镜，能装的都装进去。
这么说吧，再大也能给拍进来，再小的也能拍得清楚。
光这还不够，色彩特别讲究。
色彩，您哪怕是黑白呐。
黑白里边，都把这色彩的味道给拍出来。
这，才叫本事。
这样的手机有吗？有吗？没有啊。
谁说有啊？谁设计的呢？给我看看。
姜文气定神闲的“自问自答”中，OPPO Find X3新品的特性也被剧透出来：未来感、拍照手机、超广角、长焦、显微镜、黑白影像等暗示，都引发科技博主去拆解新品特性。
跟OPPO合作过的广告导演@flypig转发并评论道：“除去一如既往的姜文式跑火车，还可看出来新机的几个点：1) 很多手部特写，应该在暗示它极佳的手感；2) 摄像头：「再大也能拍进来」的超广角、「再小也能拍清楚」的显微镜；3) 「色彩特别讲究」：搞很久的 HDR 和 10-bit，应该有新的提升……至于「黑白里也要把这色彩拍出来」，是要搞个联名滤镜？”
当然围绕姜文本人身上的话题也不少，已经有很多消费者在玩梗：
很多梗都出自姜文本人作为导演或演员的代表作，如《让子弹飞》《有话好好说》《一步之遥》等。其中，《让子弹飞》被很多观众视为“封神之作”。这部2010年的作品，至今仍有很多经典台词和片段被引用或改编，在舆论场发挥着余热。
在以张艺谋、姜文、陈凯歌、冯小刚等为代表的“第五代导演”中，姜文大概是至今最有观众缘的一位。而在这支最新的短片中，姜文所呈现出来的神态动作、语音语调，都让观众带入了他以前的经典角色中，因此取得了不错的话题效果。
OPPO在3月1日开启新品OPPO Find X3的预热，将它称作“十年理想之作”，足见这款产品之余OPPO具有里程碑的意义。
OPPO还在当天发布了OPPO 全球营销总裁刘列的公开信。在这篇《Find 十年，寻找火花之旅》的信中，刘列表示，Find寄托了OPPO“高端突破”的行业理想，从Find 7到 Find X3系列中间四年的蛰伏，也是技术与艺术、科技与心灵博弈中探索平衡与融合的过程，OPPO期望Find X3系列借力“全链路10bit色彩引擎”，以最前沿的色彩科技和最浪漫的未来设计，为用户带去叩击心弦的感知和感动。
色彩是OPPO“十年理想之作”的关键词，也是为什么要选用导演作为代言的要义。因为比起演员，导演对镜头、光影和色彩的理解，更能诠释产品的特性。这样去看，Find X3与姜文的契合度很高，而OPPO 赋予姜文“影像探索家”这个称号也引发遐想。估计除了预热短片，双方将有更多的合作。
Find X3将在3月11日发布。蛰伏四年，OPPO的“高端突破”究竟取得了什么样的成效，作为“影像探索家”，姜文会与OPPO会发生怎样的碰撞，已经引发了公众的期待。
文章来源：《影像研究与医学应用》 网址: http://www.yxyjyyxyy.cn/zonghexinwen/2021/0306/807.html